Креативную индустрию описывают как сферу творческого и интеллектуального труда. Министерство культуры и информации относит к ней кино, музыку, дизайн, архитектуру, анимацию, моду, рекламу, медиа, компьютерные игры и ремесла. Сектор объединяет культуру и бизнес, превращая творческие идеи в коммерческие продукты.
Масштаб сектора в стране
Сегодня в креативной экономике Казахстана работают 46,5 тысячи предпринимателей. Они обеспечивают 160 тысяч рабочих мест. Быстрее всего растут кинематограф, анимация, геймдев, цифровое искусство, мода, дизайн и народные промыслы.
Мировой опыт
В США лидируют кинопроизводство, технологические компании и музыкальный рынок. Южная Корея добилась успеха благодаря K-pop, кино и играм. Китай развивает онлайн-платформы, анимацию и электронную коммерцию. Франция традиционно сильна в моде и кинематографе. Объём мирового рынка креативных индустрий оценивается в 104,2 миллиарда долларов, а капитализация сектора приближается к 3 триллионам долларов. На творческий сектор приходится около 3 % мирового ВВП, в Европе — 4,4 %. В отрасли занято более 50 миллионов человек.
Государственная поддержка
Президент Касым-Жомарт Токаев подписал закон о поддержке креативной индустрии. Министерства и акиматы разрабатывают программы развития, создан Фонд развития креативной индустрии, в 20 регионах работают креативные хабы, а 43 вида деятельности внесены в специальную онлайн-платформу. Правительство планирует к 2029 году довести долю сектора в ВВП до 2 %, а число занятых — до 180 тысяч человек.
В 2025 году объём инвестиций в сферу творчества, искусства и развлечений вырос на 30 %. Предприниматели, включённые в реестр, освобождены от корпоративного подоходного налога, индивидуального подоходного налога и НДС. Вместо них они платят единый налог: 2–4 % для индивидуальных предпринимателей и 8 % для ТОО.
Мнения экспертов
Основательница компании FinikS Сымбат Сагидоллаева считает, что креативную индустрию можно использовать как инструмент «мягкой силы». В пример она приводит Димаша Кудайбергена: в Дубае многих казахстанцев сразу ассоциировали именно с ним.
Экономист Кажыкелди Шамбыл отмечает, что отрасль хорошо развивается только на рынках с высокой платёжеспособностью населения. Исполнительный директор движения «Жайдарман» Жанасыл Болатбек уверен, что ключ к успеху — выход на мировой рынок, поскольку внутренний спрос ограничен. Сымбат Сагидоллаева добавляет, что приоритет стоит отдавать мультипликативным идеям, которые влияют сразу на несколько отраслей.
Образование и инфраструктура
В Казахстане действует IT-стартап Higgsfield AI, чья рыночная стоимость достигла 1 миллиарда долларов. Meta проявляла интерес к проекту. Для подготовки Концепции развития креативной индустрии на 2026–2030 годы изучили опыт 18 стран. Специалисты считают, что для роста сектора нужно развивать образование: вводить в школах дизайн, медиаграмотность, цифровые технологии и креативное мышление.